Chìa khóa rút ra
- Kể từ khi trở nên phổ biến vào năm 2018, Hanfu - một thuật ngữ chung cho quần áo truyền thống hoặc lấy cảm hứng từ truyền thống - đã trở thành xu hướng thị trường lớn của 400 triệu người, chủ yếu là người tiêu dùng trẻ tuổi.
- Các thế hệ sau thập niên 80 và sau thập niên 90 thưởng thức Hán phục như một phương tiện thể hiện bản thân vui tươi kết nối với truyền thống Trung Quốc. Đổi lại, các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL) và các trang hashtag dành riêng cho Hanfu trên phương tiện truyền thông xã hội phản ánh và thúc đẩy xu hướng.
- Sự nổi lên của Hán phục là một phần của hiện tượng rộng lớn hơn, trong đó giới trẻ Trung Quốc ngày càng gắn bó với lịch sử và truyền thống của Trung Quốc, điều mà các tổ chức văn hóa của đất nước đang được hưởng lợi không chỉ từ việc tăng lượng người tham dự tại chỗ, mà còn thông qua việc tạo ra các sản phẩm cân bằng giữa thẩm mỹ truyền thống và thị hiếu hiện đại. bao gồm cả các mặt hàng quần áo Hanfu.
Trong vài năm gần đây, giới trẻ Trung Quốc đã nâng Hanfu - Đồ truyền thống của người Hán - từ một thú vui thích hợp thành công cụ thể hiện văn hóa của một thế hệ trong khi biến nó thành một thị trường tiêu dùng 400 triệu người. Được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa chủ nghĩa dân tộc đang trỗi dậy, hiểu biết về thương hiệu địa phương và sự cường điệu do KOL thúc đẩy, sự trỗi dậy của Hanfu là một ví dụ điển hình về những gì người tiêu dùng trẻ Trung Quốc muốn từ các thương hiệu ngày nay - sự thừa nhận về di sản văn hóa của họ và thái độ hậu bá quyền đối với phong cách chế tạo.
Theo Alibaba, hơn 20 triệu người đã mua Hanfu vào năm ngoái trên trang mua sắm Taobao. Vào tháng 7 năm 2019, Alibaba đã ra mắt Ứng dụng Gutao, một nền tảng xã hội dành riêng cho việc mua sắm Hán phục nhằm đáp ứng sở thích ngày càng tăng của người tiêu dùng. Shisanyu, một nhãn hiệu DTC Hanfu được thành lập vào năm 2016, đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu bán chạy nhất của trang web vào năm ngoái và hiện trị giá 16 triệu đô la.
Niềm đam mê Hán phục của Gen-Z Trung Quốc cũng đã biến xu hướng này từ một hiện tượng internet trở thành một trong những chủ đề văn hóa nóng nhất trong nước. Tại Tuần lễ thời trang Thượng Hải SS21 năm ngoái, các buổi trình diễn Hanfu đã được lên kế hoạch như một phần trọng tâm của sự kiện. Kể từ năm 2018, lễ hội Hán phục hàng năm ở Tây Đường đã chứng kiến hơn một trăm nghìn du khách đổ về đây mỗi năm để gặp gỡ những người đam mê đồng môn và tìm kiếm các xu hướng mới.
Tuy nhiên, bất chấp thành công lớn của Hanfu ở Trung Quốc trẻ, rất ít thương hiệu quốc tế về thời trang và xa xỉ đã bắt đầu tham gia vào xu hướng này.
Có những lý do thực sự mà các thương hiệu đã tránh xa. Đầu tiên, Hanfu là Đồ đặc trưng cho văn hóa. Do đó, sự khác biệt về mặt thẩm mỹ của Hán phục và sự khác biệt về Đồ so với thời trang phương Tây khiến các thương hiệu khó kết hợp vào các thiết kế dành cho khán giả toàn cầu. Thứ hai, khi các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng cáo buộc các thương hiệu “chiếm đoạt văn hóa” trở nên thường xuyên hơn trong ngành, các thương hiệu có thể muốn tránh tham gia vào một chủ đề rủi ro cao do lo ngại về văn hóa hủy bỏ.
Xu hướng Hán phục có thể xuất hiện đối với các thương hiệu thời trang và xa xỉ không liên quan hoặc khó khăn, nhưng nó vẫn mang đến những hiểu biết quý giá về phân khúc người tiêu dùng được thèm muốn nhất trong ngành: Thế hệ Z trẻ tuổi, giàu có của Trung Quốc luôn tự hào về di sản văn hóa của họ. Sự trỗi dậy của Hanfu báo hiệu một sự thay đổi trong cách họ định nghĩa thế nào là hay ho và cách họ xây dựng hình ảnh bản thân ở một đất nước ngày càng chống lại sức mạnh văn hóa phương Tây.
Xu hướng pha trộn các yếu tố truyền thống của Trung Quốc như Hanfu vào thói quen thời trang hàng ngày chắc chắn sẽ tồn tại trong giới trẻ Trung Quốc. Trên các nền tảng xã hội yêu thích của Gen Zers, Bilibili và Douyin, nội dung KOL như “hướng dẫn mặc Hanfu hàng ngày” và “Hanfu mặc đi đường, phi giới tính” đã thu hút được sự chú ý khi ngày càng có nhiều bạn trẻ kết hợp trang phục Hanfu với giày thể thao Balenciaga và áo hoodie của Supreme. Các vlog du lịch với tiêu đề như “Mặc Hán phục ở Rome/London”, nơi các blogger trẻ mặc Hán phục tại các điểm du lịch phương Tây, cũng đã trở thành một thể loại phổ biến.
“Sách Hán phục phi giới tính,” một câu chuyện từ blogger Bilibili @Li YiRu. Ảnh: Bilibili
Được gọi là “汉洋折衷”(trung dung giữa phong cách Trung Quốc và phương Tây) trong cộng đồng Hán phục, thuật ngữ này tóm tắt một cách hoàn hảo công thức vàng mới về vẻ ngoài ngầu cho giới trẻ Trung Quốc ngày nay: kết hợp văn hóa truyền thống Trung Quốc với một chút tinh tế của phương Tây — và thêm rất nhiều swag.
@喵爷碎碎念, một Hanfu KOL trên Bilibili, nói với Jing Daily rằng người tiêu dùng đang mong đợi Hanfu hiện đại hơn, được sản xuất tốt hơn trong vài năm tới. “[Người tiêu dùng mong đợi] những thiết kế có thể phù hợp hơn với lối sống hiện đại mà không làm mất đi sự tôn trọng đối với các hình thức truyền thống của Hán phục. Và khi những người trẻ tuổi có thêm kiến thức về Hán phục qua nhiều năm, họ sẽ trở nên tinh tế và khắt khe hơn,” cô nói. Độ chính xác lịch sử của việc tạo hoa văn, sự khéo léo của các đường thêu và số giờ lao động thủ công đã bỏ ra đều là những thước đo quan trọng để đánh giá chất lượng của Hán phục.
Bên cạnh vai trò ngày càng tăng của các phong cách lấy cảm hứng từ di sản trong thói quen thời trang của Gen Zer, sự trỗi dậy của Hanfu cũng cho thấy sự quan tâm của họ đối với văn hóa truyền thống Trung Quốc nói chung. Trên Tiktok Trung Quốc (Douyin), hashtag #hanfu là một trang xu hướng lớn với hơn 300 triệu lượt xem. Nhưng nội dung thời trang Hanfu chỉ là một phần nhỏ trong số đó. Phần lớn xu hướng này bao gồm các bài đăng về sở thích văn hóa truyền thống mà mọi người thực hành khi mặc Hán phục, chẳng hạn như võ thuật hoặc múa ngón tay.
Do đó, các KOL của Hanfu đã mở rộng nội dung từ thời trang Hanfu sang sự hồi sinh toàn diện của truyền thống Trung Quốc. @ Shiyin , người đã xuất hiện trên trang bìa tạp chí Vogue của Hoa Kỳ số tháng 3 với tư cách là gương mặt đại diện cho phong trào Hanfu của Trung Quốc, đang bận rộn tung ra một loạt video có tên “Xa xỉ là gì” để thể hiện truyền thống xa xỉ của Trung Quốc trước thời Louis-Vuitton. @Gu Xiaosi, một KOL Hanfu lớn khác, đã xoay nội dung làm đẹp Hanfu thông thường của cô ấy thành các video giới thiệu về lịch sử nghệ thuật và nghi lễ trà của Trung Quốc.
Đối với nhiều thanh niên Trung Quốc, mặc Hanfu là một cử chỉ mạnh mẽ nhắc nhở họ về bản sắc văn hóa của họ và truyền cảm hứng để họ tìm hiểu sâu hơn về di sản đó. Nhất thiết, nhận thức về văn hóa được nâng cao này sẽ nâng cao tiêu chuẩn cho các thương hiệu quốc tế muốn tung ra các sản phẩm lấy cảm hứng từ Hán phục hoặc Trung Quốc.
“Tôi nghĩ việc các thương hiệu phương Tây tham gia và quảng bá văn hóa Hán phục là một điều tốt. Xét cho cùng, văn hóa sang trọng của Trung Quốc được phản ánh trong quá trình sản xuất Hán phục, nơi các loại vải quý như tơ tằm Quảng Đông và thổ cẩm mây thường được sử dụng. Nhưng các thương hiệu trước tiên cần phải hiểu sâu về văn hóa Hán phục, không chỉ đơn giản là đưa ra một số yếu tố Hán và sử dụng chúng như một công cụ tiếp thị,” Hanfu KOL @喵爷碎碎念 cho biết.
Khi cơn sốt Hán phục lần đầu tiên bùng nổ vào năm 2018, hầu hết các bản tin quốc tế đều coi xu hướng này là biểu tượng cho sự tự tin về văn hóa đang trỗi dậy của giới trẻ Trung Quốc. Ba năm sau, xu hướng này không những không giảm đi mà giờ đây nó còn đang đánh vào số đông và phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết .
Đối với các thương hiệu, sức hấp dẫn lâu dài của Hanfu có ý nghĩa rộng lớn hơn là bằng chứng về niềm tự hào ngày càng tăng của Trung Quốc. Thay vào đó, nó gợi ý rằng điều mà thế hệ trẻ Trung Quốc muốn là ý thức về quyền tự quyết. Họ muốn mặc một cái gì đó theo truyền thống của riêng họ, bên ngoài các tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây hợp nhất. Sự phản kháng của họ đối với sự đồng nhất hóa, chứ không phải lòng yêu nước được thúc đẩy bởi chính trị, nằm ở trung tâm sức hút của Gen Z đối với Hán phục.
Xem thêm các mẫu hán phục và phụ kiện hot tại website của BBCosplay. Luôn cập nhật mẫu mã mới và hot trend nhất.
Website: bbcosplay.com
Hoặc có thể đến shop xem trực tiếp tại địa chỉ: 118/19 Bạch Đằng, Phường 24, Q. Bình Thạnh, TP.HCM
Hotline: 0947.927.017 (Zalo/Messenger)
